מגזין

אתה ניגש לפרויקט חדש, נרגש לקראת התוצאה, אבל יכול להיות שאתה חושש שהיא לא תהיה בדיוק מה שדמיינת. יש גם חשש משיחות ארוכות ומתמשכות, מבלבול וממעגל אינסופי של תיקונים יקרים שגוזלים זמן ואנרגיה. תיאום ציפיות ותקשורת יעילה, הם אתגר מוכר לרוב בעלי העסקים, מסטארט-אפים צעירים ועד חברות ותיקות. רבים מהם מגיעים אל המעצב עם רעיון

כבעל עסק, אתה יודע שהגיע הזמן להתקדם. אולי אתה רוצה לוגו שמרגיש באמת "שלך", אולי אתה חושב על דף נחיתה שימיר, או שאתה צריך תבניות מסודרות לרשתות החברתיות. אתה רוצה לעשות את הדברים נכון, כי אין לך עודפים של זמן או תקציב למשחקים. ואז מתחיל הסבב המוכר והמתיש: דפדוף אינסופי בתיקי עבודות, כמה שיחות היכרות,

אם תעצור לרגע ותחשוב על המותגים הגדולים בעולם – אפל, נייקי, קוקה-קולה – מה הדבר הראשון שעולה לך לראש? סביר להניח שזהו הלוגו שלהם. התפוח הנגוס, ה"סווש" המפורסם, או הכתב הגלי והאדום. כל שקל שאתה משקיע בעסק צריך להחזיר את עצמו, במיוחד בהתחלה. השאלה 'כמה עולה לוגו?' היא אחת הראשונות שכל בעל עסק שואל, אבל

סבב סקיצות רביעי. אתה פותח את המייל מהמעצב, הלב שלך פועם בתקווה, אבל אחרי כמה שניות של בהייה במסך, התחושה המוכרת חוזרת: "זה עדיין לא זה". התסכול מתחיל לחלחל. איך מסבירים מה רוצים כשלא בטוחים במאה אחוז? כמה סבבים זה נורמלי? והאם הבעיה אצלי או אצלו? אם הסיטואציה הזו מרגישה לך מוכרת, אתה לא לבד.

בעלי עסקים רבים נתקלים בדילמה מוכרת: מצד אחד, הם רוצים למשוך לקוחות שמעריכים איכות, שירות אישי ונראות מוקפדת, קהל שמוכן לשלם יותר בעבור חוויה ברמה גבוהה. מצד שני, הם חוששים לפספס את הקהל הגדול שמחפש תמורה טובה למחיר, הנחות או פתרונות נגישים יותר. מבחינת עיצוב המותג, הדילמה הזו מייצרת אתגר מרתק – איך מעצבים שפה